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2024年，报喜鸟收入约为51.5亿元，较上一年减少1.9%；归母净利润约为4.95亿元，同比下滑29.1%
投资时刻网、标点财经谋划员 习羽
当作一家以多品牌政策为脾气的老牌服装企业，报喜鸟（002154.SZ）2024年营收与净利润双双下滑。
年报数据骄贵，公司2024年收入约为51.5亿元，较上一年减少1.9%；归母净利润约为4.95亿元，同比下滑29.1%。这么的下滑幅度，在该公司频年岁迹中较为陌生。
报喜鸟频年归母净利润变化情况（%）
频年来，报喜鸟推广了“一主一副、一纵一横”的政策地方，服装主业上坚握多品牌化发展，通过并购或代理宝鸟、哈吉斯、恺米切等品牌，力争艰涩增长的局限。但在2024年服装行业遭逢下行趋势时，公司的驻守性时弊运行透露。
不雅察公司中枢品牌的发达，投资时刻网、标点财经谋划员顺心到，2024年，公司主品牌“报喜鸟”收入同比减少8.35%，“恺米切＆TB”收入下落8%，“宝鸟”收入下落2.89%。
对此，有分析指出，经济周期的波动导致商务需求下落，进而使得衬衫、西装等主要家具线的销售景况愈加严峻。这少量，从报喜鸟频年来的存货搞定情况中不错看出面绪。
2022年至2024年本领，报喜鸟的存货账面价值分裂为11.79亿元、11.51亿元和12.05亿元，占流动金钱的比例督察在25%至30%之间。终结2024年12月末，报喜鸟对库存商品、在家具、原材料等存在减值迹象的存货，计提减值准备约9455.54万元，占2024年归母净利润的比例达到19.1%。
为了打造各品牌的独到阛阓形象，报喜鸟不得不推广基于不同定位的阛阓互异化策略。
2024年，公司本领用度同比加多4.45%，达25.7亿元。销售用度大肆为21.3亿元（大肆占总收入的41%），同比飞腾了4.9%。这包括了扩展告白渠说念和频率、举办品牌活动以及聘用名东说念主代言等策略。
与销售用度加多造成对比的是，报喜鸟的研发进入却在减少。财报骄贵，公司2024年研发用度同比下落14.6%至9273.34万元，占营收比例约1.8%。业界众人分析，多品牌运营初期为了速即占领阛阓，企业可能会殉国研发这类“始终投资”，套现转而依赖营销来推动增长。
报喜鸟2024年度各品牌收入情况（万元）
在交易宇宙里，企业大踏步扩展常被视为跨越之举，但背后却归隐着诸多易被坑诰的风险。此前，报喜鸟以9300万元价钱将“意大利衬衫之父”恺米切品牌纳入麾下，不可念念却成了事迹的株连点。
2024年，该品牌营收同比下滑8%，净利润率不及3%，测试骄贵可收回金额低于账面价值，故计提减值1773.94万元。
与此同期，报喜鸟跨界房地产的尝试在2024年遭逢极冷。受交易地产交游低迷的影响，公司出售2处商铺因售价低于账面价值减值488.94万元，另对27处房产计提减值准备2162.42万元，突显了非主营业务对中枢事迹的侵蚀，也反应出公司在多元化布局中风险管控的不及。
但公司并未养息此前的扩展策略，反而加大了力度。3月下旬，报喜鸟发布公告称，公司已完成对好意思国户外品牌Woolrich的学问产权收购，交游总对价为3.84亿元，包含本次交游的学问产权作价、为期五年的家具采购与品牌估计就业作价，以及交游两边在中国应照章交纳的联系税费等。
从财报数据来看，报喜鸟手中的现款并不弥漫。数据骄贵，公司2024年经营活动现款流净额约7.02亿元，同比下滑39.13%。
为了餍足公司政策盘算推算的发展需求，报喜鸟于2024年9月公布了定增预案，考虑以每股2.8元的价钱，向执行戒指东说念主吴志泽刊行不非凡2.86亿股，召募资金8亿元，旨在补充流动资金及偿还债务。不外，在2025年4月15日激动大会上，该定增决策未获出席会议激动所握有表决权的2/3以上通过，宣告失败。
分析东说念主士指出，定增被拒的平直原因可能是价钱设定过低，这放松了中小激动的利益。同期，Woolrich当作一个源自好意思国的户外品牌，在阛阓定位、家具设想格调以及经营格式上与中国阛阓存在互异。这些身分对报喜鸟的搞定妙技和资源整合智商提倡了挑战，若派遣不力，可能会进一步影响其事迹发达。
投时要害词：报喜鸟（002154.SZ）