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本年以来，大家挥霍行业缺陷澄莹。
从大家最大的挥霍集团法国路威酩轩集团（LVMH）财报弘扬来看，继2020年收入同比减少17%后，挥霍行业赶紧反弹，2021年和2022年营收分手录得44%和23%的增幅。尽管2023年大家经济飘荡，但该集团仍创造了13%的增长。但到了2024年，这一势头可能走到了非常。本年上半年，该集团营收减少了1%。
这是否意味着一些艰深东说念主群的购买力已严重缩水？
罗兰贝格贬责盘考公司结伴东说念主严威对第一财经记者默示，挥霍行业通常将客户分为两类，一类是金字塔尖端的垂危客户，据揣测，顶级客户（占比3%）不错孝顺一家挥霍公司高达30%的业务收入。另一类则是“向往型虚耗者”（aspirational shoppers），他们好意思瞻念购买挥霍，但时常需要省俭或累积一定的钱能力购买。
现时的所在下，更准确地说，是这些特意愿购买挥霍但经济能力有限的虚耗者捂紧了钱包。经济学东说念主智库（EIU）副行业独揽巴塔查尔亚（Barsali Bhattacharyya）告诉第一财经记者，大家许多地区的高通胀和高利率，加上后生失业率的上升，伤害了这个垂危的挥霍虚耗群体。“本年早些时间，两家大家最大的挥霍公司开云集团和LVMH在好意思国销售放缓，就是因为即使高净值虚耗者依然在握续虚耗，也挡不住初学级虚耗者的虚耗减少。”她称。
有钱东说念主不“买包”了
本年以来，挥霍集团的财报弘扬绝顶出丑。除LVMH外，开云集团近日权衡，继2024年上半年营业收入着落42%后，下半年营业收入将着落 30%，该集团股价因此受到打击。此外，领有卡地亚等品牌的历峰集团（Richemont）与宝珀表等钟表品牌的所有者斯沃琪集团（Swatch）的销售额也出现下滑。矿业巨头英好意思资源集团近日也默示，旗下钻石公司戴比尔斯（De Beers）将进一步减产。
巴塔查尔亚阐述注解称，在往时几年虚耗品开销加多后，虚耗者的开销从商品转向做事的趋势澄莹。虚耗者越来越多地将开销用于旅行和平静行径，比如许多东说念主为参加音乐或体育赛事而进行了外洋旅行，而不是用于商品虚耗。
花旗银行的最新数据暴露，挥霍皮具和裁缝是7月好意思国销售额着落最澄莹的品类，分手着落了19%和15%。珠宝的韧性较强，着落了6.5%。
为高净值家庭进行钞票贬责的瑞士银行朱利叶斯·贝尔（Julius Baer）本年6月诠释称，艰深东说念主群的生涯神态和虚耗民风正在发生新的变化。他们并莫得变穷，相背，大家突出70%的高净值东说念主群（HNWIs）在往时12个月内资产有所加多。但这些东说念主更倾向于将资金过问到体验和做事上，尤其是在旅行、餐饮和高端旅店方面。在亚太地区，有74%的东说念主群加多了在五星级旅店的开销，71%的东说念主加多了在好意思食上的开销。
盘考公司贝恩公司与意大利挥霍制造商行业协会（Altagamma）近日针对更平淡的东说念主群进行的看望也发现，体验式产物比有形产物更受有趣。在旅游业复苏和千里浸式体验需求不休增长的股东下，旅店业以及好意思食和高档餐饮业齐在稳步增长。
对千禧一代和更年青的Z世代来说也一样如斯，一种被称为“高声预算”（Loud Budgeting）的搭理不雅念运行在2024年盛行。这种理念提倡更感性的虚耗，尤其是荧惑将资金过问到大致带来永恒幸福和个东说念主成长的体验上，比如参加音乐会、使命坊、别国旅行和其他丰富生涯的行径，而非一味追求将更多挥霍摆放在家里。
另一方面，严威以为，在现时的经济环境下，向往型客户虚耗能力相对不贯通，导致对挥霍的需求减少。因此，像Gucci、Burberry这么主要做事于这一群体的品牌受到了更大影响，杠杆比例而香奈儿以及爱马仕等品牌则相对贯通。
花旗银行也在筹备中提议：“关于低收入虚耗者来说，过剩的储蓄仍是跟着通货扩张而被侵蚀。往时几年里，咱们看到通常针对向往型虚耗者的初学级产物类别的挥霍需求疲软，价钱多年来的大幅高涨对销量增长组成了风险。”
“两端齐占”的客户策略
严威默示，挥霍行业往时几年履历了快速增长，基数已绝顶高。跟着行业的周期性波动，近期可能会出现调遣和下滑，但这仅仅正常的波动。只消宏不雅经济环境改善，挥霍行业有望迎来新一波增长。
但跟着大家经济的省略情味和向往型虚耗者购买力的减轻，挥霍牌如香奈儿和爱马仕似乎越发将其防备力转向那些买得起的虚耗者，尤其是VIP（相配垂危客户）群体。这一策略的体现之一等于这些品牌的握续加价。
例如，本年，爱马仕通知在大家范围内提价8%至9%。香奈儿首席财务官布隆迪奥（Philippe Blondiaux）也默示，该公司会每半年栽植一次价钱，以野蛮货币波动和通货扩张。此外，挥霍牌普拉达（Prada）、迪奥（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌的手袋价钱连年来也握续高涨。
不外，严威以为，大部分挥霍牌不和会过提价的策略冷落初学级虚耗者。“一方面，金字塔尖的那部分虚耗者总量并莫得权贵加多，挥霍牌依然需要依靠向往型主顾。另一方面，往时几年中，许多品牌的加价策略最终后果并不尽如东说念主张。例如，从永久来看，惟有少数品牌（如香奈儿）获取了相对告捷。其他品牌，如古驰（Gucci）和Burberry，加价后果并不睬思，致使运行降价。”他说。
严威默示，将来挥霍行业的两个趋势会进一步突显。最初，那些蓝本依赖金字塔底层多数虚耗者的品牌，会运行进行“价钱合理化”，即降价。
“挥霍行业自己是一个竞争样式相对固定的领域，并不会跟着某个品牌的短期策略而改动。它需要过程永久的积累、历史的传承、背书以及一些机缘恰巧，能力造成如爱马仕、香奈儿这么的顶尖品牌。”严威称，挥霍市集并不需要太多“老钱”品牌，恰是因为这些品牌颠倒，能力体现其稀缺性和价值感。因此，将来大部分品牌的握续加价策略并不适用，相背，它们更需要进行价钱调遣以相宜市集。
另一方面，挥霍行业的界说正在渐渐扩大，一些“袖珍挥霍”运行进入虚耗者视野，许多挥霍公司也在调遣他们的买卖逻辑。严威例如说：“目下，许多挥霍公司运行涉足好意思妆和香水品类。天然这类产物在挥霍公司的业务中并不占很大比例，但它们代表了一种新的业务标的，大多数虚耗者齐职守得起。”
贝恩公司的诠释也以为，向往型虚耗者正将虚耗转向化妆品、香水和眼镜等产物。该公司结伴东说念主莱瓦托（Federica Levato）说，挥霍公司正围绕顶级客户和袖珍挥霍制定的“双重策略”，这种策略股东了价钱谱系两端的增长。
与此同期，挥霍牌也在斥地闇练市集以外的领地，如中东和东南亚等市集。例如，路易威登最近在南亚开设了第一家餐厅，由印度名厨阿南德（Gaggan Anand）掌勺。一些泰国明星也被任命为路易威登以及罗意威（Loewe）等品牌的代言东说念主。