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热门博物馆一票难求、高铁飞机上“神兽”出没……暑期行将收场，以亲子游为主力的出游雄师，奔赴山海，探索历史，成为暑期旅游市集上最显眼的快意线。与以往不同的是，出游半径的变化愈加权臣，暑期成为长线游的招引爆发期，亦然文博场合、热门指标地的客流岑岭期；同期，高铁、飞机、自驾、包车等容貌更多，出行形式越来越分散，个性化心扉价值显现，出游需求更多元更分散。民众指出，不断显现的新址品、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验，主宰部门和市集主体需因地、因时、因势，准确主持新特征、新条款，鼓动文旅铺张迈上新的台阶。
●南边日报记者蔡华锋叶绮涵
统筹蔡华锋
出游群体
亲子游成市集填塞主力
“趁孩子休假，带他去望望故国大好疆域。”8月初，郑女士一家从广东登程，来了场为期10天的自驾之旅。路径中，他们顺序泊岸福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地的热门亲子景点则成为他们的打卡首选。
与郑女士选拔趋同的家长不在少数。刚刚收场的暑假，亲子家庭成为了出游市集的主力军。携程近日发布的《2024暑期出游市集确认》炫耀，在暑期全体订单中，亲子客群订单占比高达35%。同程旅行数据也指出，在暑期多东说念主出行场景下亲子客群（同业东说念主员中包含13岁以下儿童）的比例大致为35.1%；在此之前，民航、铁路已于6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游岑岭。
连年来，亲子游市集不竭增长。数据炫耀，2022年中国在线亲子游行业市集畛域达到767.5亿元，同比增长40.13%，炫耀出亲子旅游市集的铺张后劲。
亲子游的铺张东说念主群也呈现出年青化趋势，这为新增长带来了机遇。据携程平台2023年亲子游确认，80后、90后父母已成为亲子游铺张的主力，在铺张不雅念上，他们更倾向于为高质地的亲子体验买单。
而这也鼓动了亲子游居品和办事的迭代升级。“夙昔的亲子游，往往以不雅光、或主题文娱为主；目下家长们的选拔则更为多元。”有从业者指出，以户外知晓为例，2023年亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比已高达33%。
对栽植真理的追寻，是亲子区别于其他客群的进攻特征。鼎沸的新需求下，怎么设备完善亲子游居品、晋升亲子客群体验感，成为市集主体的进攻课题。早前已有业者指出，亲子游居品仍存在同质化、质地虚等问题，更多则“不见‘亲子’只见‘游’”，亲子元素短缺、互动式体验不及。研学游方面，现时诸多居品仍为春秋游一类游玩模式，栽植属性偏弱。
对此，广东省研学旅行协会常务副文书长、会员发展办事中心主任黄汉祥冷落：“开展研学业务的景区、指标地，要发奋完好意思‘三化’，即资源课程化、经过方法化、东说念主员专科化，以区别于传统以游为主的管待形式，餍足日益增长的研学旅行需求。”
出游半径
暑期是长线出游招引期
本年暑假，国内长线游和临近游呈现双向驱动的细腻态势。其中，国内长线游主导暑期旅游市集，出游东说念主次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休东说念主士、学生亦然暑期长线游的主要东说念主群。
国内跨省游的严防，从交通数据也可见一斑。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），寰宇铁路累计发送游客8.02亿东说念主次，同比增长6.2%。民航局数据炫耀，落拓8月20日，我国民航累计运输游客1.17亿东说念主次，日均达到228.6万东说念主次，同比增长11%。
一二线城市仍是国内游的主要指标地。携程阐显着示，包括北京、上海、成皆、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得注重的是，这些热门指标地的溢出效应通常权臣，成皆、太原临近的德阳、朔州，环绕在青海湖临近的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速显着。
与此同期，跨境游成为本年暑期旅游市集一大亮点。出境游方面，飞猪数据炫耀，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离指标地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的进攻“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同增长均逾越了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。
“暑期长线旅游鼎沸，对指标地铺张有更大助推力。”业内东说念主士指出，更远的出游半径，意味着游客在指标地磨叽时刻更长，住宿、餐饮、闲静的铺张频率也更高。据途牛平台统计，中资料旅行中，3-4天以及5-6天的行程颇受迎接，出游东说念主次占比差异为28%和26%。
与此同期，动作暑期铺张的“重头戏”，长线游也反应出假期旅游市集的变化趋势：出游蹊径各种化、需求个性化、对性价比的关注晋升等。值得注重的是，随着旅游资讯触手可得，东说念主们在长线出游时也越发偏好解放行。飞猪数据炫耀，本年暑期解放行占比稳超能够。“在这么的新语境下，市集需要聚焦指标地，买通当地的‘碎屑化’业务，以此餍足更细分、多元的铺张需求。”业内东说念主士强调。
跟风热门
热门话题带旺文旅铺张
在假期自带的客流量外，这个暑假，热门话题也为诸多指标地添了把“火”。
暑期前夜，一部《我的阿勒泰》登上影视热搜，也让新疆阿勒泰走进了全球视线。凭惊艳的风光、舒适“躺平”的气质，阿勒泰的线上热度很快转为线卑劣量。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周高潮超50%。暑假技术，该地区的旅游旺季更提前开启，6月订单同比增速达80.6%。
近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动指标地文旅的典例。据悉，该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前慷慨。游戏上线本日，途牛平台山西指标地搜索热度环比前一日增长超20%。好意思团数据炫耀，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。
“这次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次艰难的契机。”文旅实战民众、时期文旅董事长熊晓杰在先前采纳采访时指出，山西领有丰富的文物古建资源，连年更在历史活化领域不断下功夫，“游戏不错成为有用的营销载体。”
从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热门话题带动的文旅铺张也谢却小觑。途牛暑期出游数据炫耀，山西指标地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。
此外，该游戏也促进了住宿、餐饮等业态的铺张增长。记者了解到，《黑神话：悟空》上线当晚，便有多家电竞酒店的多东说念主房型售罄。由于电竞房的诞生确立较高，游戏体验更开通，眩惑了好多游戏迷组团前来。
不外，酬酢媒体、热门话题天然让哈尔滨、淄博、天水、山西等班师“出圈”，但要不竭“火”下去，还要细察铺张者反馈、积极互动，以晋升指标地眩惑力和口碑。
出游主题
文博类主题关注度最高
年青东说念主对传统文化的严防，暑期亲子雄师，以及热暑的天气三重身分将博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。携程数据炫耀，暑期国内博物馆的东说念主次同比昨年呈现两位数增长，博物馆门票预订量致使一度逾越主题乐土，跃居所有这个词景区名顺序一。
记者详细马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期东说念主气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国度博物馆、南京博物院等重叠出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。绝顶是三星堆，连年新出土文物广受关注，平常里已是“网红”，暑期更是东说念主气爆棚、一票难求，网上预约系统致使出现“黄牛”抢票征象。
7月中旬，国度文物局发晓示知，提倡博物馆合适蔓延灵通时刻、“非必要不预约”。多地博物馆纷繁蔓延灵通，其中，红藤网配资广东省博物馆暑期规复周五夜间灵通时刻，延时至20时30分，并举办7场中外文化鸠集的博物馆之夜主题行动。不外，延时灵通依然难挡东说念主潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终磋议决定8月8日起取消免预约现场登记，规复全员预约，火爆可见一斑。
博物馆热仅仅文博类旅游热的一环。“亲子客群越来越注重旅游的深度体验和文化内涵，传统文化游热度不竭攀升。”途牛估计稳定东说念主暗示，本年暑期，古代石刻、石窟、古迹、建筑等估计旅游居品尤为火爆。中国旅游磋议院院长戴斌指出，随着东说念主们生流水平的提高和旅游教会的丰富，文旅交融已成趋势，以文化、历史为秀雅的文博场馆、历史文假名城成为宏大游客的“必选项”。
同程磋议院首席磋议员程超功指出，暑期旺季，指标地之间的竞争实践上便是文化实力与城市详细处治才调的比拼。文化景点相对招引的北京、南京、西安、成皆、敦煌、洛阳等国度历史文假名城，一直保持着较高的热度。如南京，长江路一条街上就分散着宽敞文化景点；如北京，7月刚被列入世界遗产名录的北京中轴线，也在一条线上，游览较为方便。游客一天不错打卡好几个闻明景点，这么的行程密度不错让游客游玩的成果变得颠倒高，也让这类城市更受迎接。
出行形式
自驾游包车游越来越多
随着第一批05后驱动拿驾照，选拔自驾游出行的东说念主越来越多。交通运输部7月底发布的数据炫耀，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域东说念主员流动量日均达到1.7亿东说念主次，同比增长2.6%。自驾隐敝的东说念主群更广、被使用的频次更高，自驾游缓缓成为游客最常选拔的出行形式之一。
自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾确认》炫耀，2024年暑期国内租车自驾订单量同比昨年增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史岑岭，同比增长50%；租车东说念主均破耗较昨年暑期高潮20%。此外，从自驾东说念主群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较昨年增长77%。
飞猪估计稳定东说念主暗示，与自驾游需求鼎沸相呼应的是，新兴指标地和县域旅游的兴起。如一家东说念主乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索丛林景不雅、到青甘大环线不雅景自驾成为热门选拔。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游指标地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成皆、太原在1至3个小时足下车程的德阳、朔州，环绕在青海湖临近的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之皆”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通方便的小众指标地热搜增速较快。
宽敞“矿藏小城”也带旺了包车游。携程数据炫耀，本年暑期，国内包车游“矿藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉皆”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因后来天不良的天然环境，眩惑宽敞来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅风凉。
消顾忌态
心扉价值需求谢却忽视
为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对心扉价值的需求越来越谢却忽视。要是说十几二十年前东说念主们梦念念去西藏，是心扉价值需求发扬的雏形，那现今，心扉价值的多元发扬依然越来越显着。
不论是开释多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，照旧追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高心扉价值的旅游神情亦是暑期热门。携程平台上，暑期展演类旅游居品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场上演赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“随着赛事去旅游”，中国游客在奥运会技术赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。
以“年青东说念主铺张引力场”成皆为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮水上风，近几年眩惑了一众年青东说念主前来打卡。携程数据炫耀，本年以来，国内00后赶赴成皆的订单量同比昨年增长近三成，00后在成皆夜游的旅游订单量同比昨年增长近四成。
本年暑假，越来越多的东说念主选拔当一趟“精神村民”，不再追求三平二满的旅游攻略以及隐敝尽可能多景点的紧凑旅行阶梯，而是将我方放空交给路径中淡然置之的鼎力。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心减弱地渡过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线指标地旅游订单大增。携程数据炫耀，暑期国内县域指标地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，外乡游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自临近一二线城市。
■民众不雅察
华南师范大学旅游经管学院
会展经济与经管系系主任、教养李军：
主持文旅新特征
鼓动铺张上新台阶
回看本年暑期，各地文旅行动丰富多彩，市集“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，不断显现的新址品、新业态大大丰富了东说念主们的出行体验。主宰部门和市集主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确主持文旅业从资源驱动向编削驱动转化的新特征、新条款，鼓动文旅铺张迈上新的台阶。
怎么因地而异？
一是地方特质设备。充分挖掘各地独到的文化和天然资源，打造具有地方特质的文化旅游居品。借助大城小城住户的“双向奔赴”潮，小城市不错进一步挖掘地方好意思食、习尚体验和非遗，将这些文化瑰宝与旅游体验相交融，打造“特质文化之旅”，让游客在推己及人中感受地方文化的无限魔力。
二是区域品牌塑造。效力打造各地区的旅游品牌，期骗全媒体矩阵宣传，眩惑游客了解和看望，塑造独到的地方形象。举例，结合征象级IP《黑神话：悟空》，推出“悟空主题”旅游清醒，通过将地方文化与热门游戏元旧交融，眩惑游戏玩家“圣地巡礼”，进一步放地面方文化的影响力。
三是文化故事演绎。在将强文化自信的今天，各地不错深度挖掘土产货的历史文化元素，如后羿射日、愚公移山等神话听说、民间故事和地方习尚，通过秘要的故事演绎和悉心的文化包装，为天然山水赋予独到的文化内涵。通过“文化叙事”的形式，为天然景不雅“赋魂”，让其茂盛出新的人命力和眩惑力，打造出具有深厚文化底蕴的旅游胜地。
怎么因时而动？
一是季节行动。结合暑期特质，推出夏令主题行动，如水上行动、避暑山庄游、夏令音乐节等，眩惑游客参与，让上演节事鼓动非旅游资源型城市“逆袭”。
二是假期促销。在暑期岑岭技术推出一系列优惠行动和组合票，刺激家庭和学生游客的铺张意愿。如广东通过“请到广东过暑假”文旅推介促铺张行动，披发了惠民补贴券筹算800万元。
三是节庆行动。在进攻节沐日和地方节庆举办丰富多彩的文旅行动，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。本年暑假，广东推出数千项文旅行动，其中要点文旅行动299项，诚邀八方客东说念主来广东过暑假。
怎么因势而变？
一是市集调研。加强抵铺张趋势的调研，精确捕捉铺张趋势“风向标”，如游客偏好的旅游形式、行动类型等，纯真融合居品供应。举例，结合奥运健儿归国、WTT澳门冠军赛掀翻的体育飞扬，推出以“体育旅游”为主题的居品，如与奥运估计的体育考研营、不雅赛之旅、健身段验清醒等，趋奉市集的体育热诚。
二是科技赋能。科技不仅能晋升坐褥成果，科技与文旅结合，更能带来绝顶的体验。如河南的“只好河南·戏剧幻城”不竭保持高热度，科技赋能使得文物茂盛腾达，“动”起来成为现实。应进一步期骗科技力量，提供个性化的旅游办事和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，晋升游客的互动感与千里浸感。
三是绿色文旅。稳当全球“绿色飞扬”，户外骑行和登山徒步成为东说念主们关注的焦点，长安街夜骑、千岛湖骑行、基诺山雨林徒步等热度不竭攀升，暑期兴起的溯溪也广受亲子家庭的迎接。稳当环保趋势，设备环保旅行居品，眩惑更多趣味环保的游客，鼓动文旅业向愈加可不竭的所在发展。